Współczesna marka osobista to coś więcej niż kompetencje, wizerunek w mediach społecznościowych i spójna komunikacja. To również wartości, które reprezentujemy, działania, które podejmujemy i wpływ, jaki wywieramy na otoczenie. Coraz częściej jednym z kluczowych filarów budowania marki – zarówno osobistej, jak i firmowej – staje się zaangażowanie społeczne.
W dobie globalnych kryzysów, rosnącej polaryzacji, zmian klimatycznych i dramatycznie niskiego poczucia własnej wartości u młodego pokolenia, aktywność filantropijna oraz działania CSR przestają być opcjonalnym dodatkiem. Stają się koniecznością i elementem świadomego zarządzania wizerunkiem.
CSR – narzędzie strategiczne, nie tylko wizerunkowe
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR – Corporate Social Responsibility) to nie jednorazowy gest dobrej woli czy PR-owa zagrywka. To długofalowa strategia oparta na wartościach, która realnie wpływa na sposób, w jaki jesteśmy postrzegani – jako liderzy, przedsiębiorcy, pracownicy, partnerzy.
Dziś konsumenci i klienci – zarówno indywidualni, jak i korporacyjni – chcą współpracować z markami, które są autentyczne, odpowiedzialne i zaangażowane. Wybierają osoby i firmy, które nie boją się zabierać głosu, które są obecne w ważnych społecznie debatach, które realnie działają na rzecz dobra wspólnego. To właśnie takie postawy budują markę osobistą godną zaufania – markę, która nie tylko mówi, ale działa.
Jak działania społeczne wpływają na markę osobistą?
Zaangażowanie w akcje charytatywne, społeczne, edukacyjne czy proekologiczne daje wymierne korzyści dla wizerunku:
- Buduje autentyczność i wiarygodność – jesteś postrzegana jako osoba, która nie działa wyłącznie z pobudek komercyjnych, ale kieruje się wartościami.
- Tworzy emocjonalne połączenie z odbiorcami – kampanie społeczne to przestrzeń emocji, historii, wzruszeń – to one zostają w pamięci.
- Wzmacnia Twój przekaz jako lidera opinii – pokazujesz, że potrafisz inspirować, jednoczyć wokół idei i działać na rzecz innych.
- Pozwala nawiązywać wartościowe relacje biznesowe – projekty społeczne są miejscem, gdzie spotykają się ludzie z podobnymi wartościami. To otwiera drzwi do niezwykłych partnerstw.
- Daje możliwość wykreowania roli ambasadorskiej – możesz nie tylko wspierać działania innych, ale też tworzyć własne projekty, budując wokół nich społeczność i lojalność.
Moja droga – od pomagania do budowania ruchu
Z pełnym przekonaniem mogę napisać, że pomaganie to najpiękniejszy sposób budowania marki osobistej. Od lat angażuję się w działania społeczne – wcześniej poprzez kampanię #STOPPRZEMOCY wspierającą Fundację ART Przeciw Przemocy, dziś poprzez Fundację „W zgodzie ze sobą Ilony Adamskiej”, którą założyłam i rozwijam bez wsparcia instytucjonalnego – z pasji, potrzeby serca i głębokiego przekonania, że to ma sens.
Od czterech lat prowadzę kampanię społeczną „Nie hejtuję – motywuję”, która stała się przestrzenią realnego wpływu i pozytywnej zmiany. Kampania utrzymuje się z darowizn oraz tzw. cegiełek – wpłat od osób i firm, które chcą stać się częścią projektu. Dzięki tym środkom finansuję np. sesje zdjęciowe, druk materiałów, wynajem billboardów w całej Polsce (aktualnie trwa właśnie kilkumiesięczna kampania w Bieszczadach, moich rodzinnych stronach).
Daję ludziom możliwość zostania ambasadorami kampanii, by poczuli, że są jej częścią – nie tylko jako darczyńcy, ale jako osoby współtworzące wartości i przekaz. I to właśnie buduje ich markę osobistą.
Przykład, który inspiruje
Ogromnie cenię sobie współpracę z osobami i firmami, które angażują się z sercem i misją. Jednym z pięknych przykładów jest Monika Blezień-Ruszaj z marki BeautyEko – osoba, która wspiera niemal każdy mój projekt czy marka znanylekarz.pl, która już po raz czwarty zaangażowała się w nasze działania – tym razem w nową kampanię „Nie porównuj się z innymi. Bądź sobą”.
Kilka dni temu zadzwoniłam do przedstawicielki marki (szefowej Działu Komunikacji) – Magdaleny – by opowiedzieć o nowym projekcie skierowanym do mężczyzn. Nie potrzebowałam prezentacji ani zestawień korzyści. Usłyszałam: „Wchodzę w to w ciemno. To naturalna kontynuacja naszych wspólnych działań”.
Te słowa były dla mnie jak balsam. Szczególnie po serii odmów, jakie otrzymałam z urzędów, instytucji państwowych i nawet z Senatu RP. Każda odmowa boli. Ale takie rozmowy – jak ta z Magdaleną – przywracają wiarę. Pokazują, że nie jesteśmy sami. Że CSR to nie jest tylko strategia – to relacja. To wspólna droga.
Dla kogo jest CSR? Dla każdego
Działania społeczne nie są zarezerwowane dla wielkich korporacji z milionowymi budżetami. Przeciwnie – każdy z nas może się zaangażować. Prywatnie. Jako mikroprzedsiębiorca. Jako lider. Jako ekspert. Wystarczy chcieć.
Twoja marka osobista zyska więcej na zaangażowaniu w autentyczny projekt społeczny niż na dziesięciu kampaniach reklamowych. Bo ludzie zapamiętują emocje. Pamiętają, co im dałaś / dałeś – nie tylko w sensie materialnym, ale w postaci nadziei, inspiracji, wiary w sens działania.
CSR i filantropia to nie tylko instrumenty działań wizerunkowych. To esencja dojrzałości marki osobistej. To odpowiedź na potrzeby współczesności. To manifest wartości. A nade wszystko – to przestrzeń, w której rodzi się autentyczna relacja między Tobą a Twoim otoczeniem.
Budując swoją markę osobistą, nie pytaj tylko: „Co jeszcze mogę pokazać?”
Zapytaj: „Komu mogę pomóc? W czym mogę uczestniczyć?”
Bo przyszłość należy do tych, którzy nie tylko potrafią zarabiać, ale także dają innym powody do nadziei.
Ilona Adamska
***
Więcej o budowaniu marki osobistej w najnowszej książce “Rozpoznawalność to nie przypadek. Jak zbudowałam markę osobistą od zera”.
Link do zakupu książki TUTAJ.