This website uses cookies so that we can provide you with the best user experience possible. Cookie information is stored in your browser and performs functions such as recognising you when you return to our website and helping our team to understand which sections of the website you find most interesting and useful.
Deep Learning pozwoli lepiej oszacować potencjał zakupowy internautów
RTB House, polska firma technologiczna specjalizująca się w działaniach reklamowych opartych na zaawansowanych scenariuszach retargetingowych, stworzyła nowy model analityczny oparty na deep learningu – obecnie jednym z najbardziej obiecujących obszarów badań nad sztuczną inteligencją. Algorytm posłuży do jeszcze lepszego szacowania potencjału konwersji w kampaniach retargetingowych.
Internauci odwiedzając strony www podejmują setki aktywności, a model stworzony przez RTB House wykorzystuje deep learning (metodę, w ramach której systemy komputerowe analizują ogromne ilości danych, a na tej podstawie rozpoznają wzory, obiekty oraz inne elementy) do identyfikacji każdego z tych kroków, a w efekcie do dokładnego określenia postaw, intencji i zamiarów użytkowników.
Wdrożona przez RTB House technologia bazuje na strukturach matematycznych, inspirowanych biologiczną aktywnością neuronów w ludzkim mózgu. Algorytmy badające współczynnik konwersji zbierają i interpretują nie tylko dane dotyczące klikalności poszczególnych reklam, ale uwzględniają również informacje na temat sposobu przeglądania ofert, wyświetlanych kategorii, metody finalizacji transakcji, a także preferowanych taktyk wyszukiwania produktów. Wszystkie zmienne analizowane są automatycznie, bez ingerencji ze strony człowieka.
Bartłomiej Romański, Chief Technology Officer RTB House, zauważa, że prognozy konwersji odgrywają kluczową rolę w kontekście reklamy internetowej. – Żyjemy w świecie, w którym big data to niekończący się strumień informacji między innymi o użytkownikach internetu. Zrozumienie potrzeb i postaw poszczególnych konsumentów jest kluczem do sukcesu każdego reklamodawcy. Wykorzystując możliwości najnowszych technologii, stworzyliśmy algorytm, który pozwala dokładnie przewidzieć zachowanie danego internauty, jego zakupowe preferencje, a także finalną decyzję dotyczącą transakcji. Wszystkie te elementy sprawiają, że nasze personalizowane reklamy są jeszcze precyzyjniej dobierane, przynosząc klientom wyższy zwrot z inwestycji i umożliwiając bardziej efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego – podsumowuje Romański.
Innowacyjność tego rozwiązania została doceniona m.in. przez organizatorów International Conference on Machine Learning w Nowym Jorku, największej międzynarodowej konferencji naukowej poświęconej zagadnieniu uczenia maszynowego, w tym praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji. Przedstawiciele RTB House wygłosili w czerwcu referat podczas sesji warsztatowej obok takich firm jak: Google, Facebook czy Microsoft.
RTB House jest jedną z niewielu firm na świecie, która opracowała i wdrożyła własną technologię zakupu reklam w modelu RTB (real-time bidding) – rozwiązania, w którym kupujący bierze udziału w aukcji powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym. Spółka prowadzi obecnie ponad 850 unikalnych kampanii dla globalnych i lokalnych marek na ponad 40 rynkach w Europie, Ameryce Łacińskiej, Azji i Pacyfiku, a teraz również w Afryce i na Bliskim Wschodzie.
***
RTB House jest firmą technologiczną, która pomaga klientom na całym świecie osiągać satysfakcjonujące wyniki sprzedażowe, realizując w tym celu spersonalizowane działania retargetingowe dopasowane do indywidualnych potrzeb każdego z nich.
Autorska technologia RTB pozwala reklamodawcom na pełną realizację ich krótko- i długoterminowych planów biznesowych, dzięki wykorzystaniu zaawansowanych scenariuszy retargetingowych, segmentacji i optymalizacji w czasie rzeczywistym.
RTB House działa na skalę międzynarodową i posiada biura między innymi w Warszawie, Moskwie, Dubaju, Singapurze czy São Paulo. Spółka realizuje obecnie ponad 850 kampanii reklamowych dla klientów z Europy, Azji, Afryki i Ameryki Łacińskiej. Firmę tworzy łącznie ponad 160 osób. Zespół działa od 2012 roku.
Więcej informacji na: www.rtbhouse.com