Z raportu „E-commerce w Polsce 2025” wynika, że 78% respondentów przynajmniej raz zrobiło zakupy w sieci. Przekładając to na liczbę użytkowników, daje to miliony potencjalnych klientów. Masz stronę firmową, ale chcesz uruchomić sklep? Nie zawsze musi to oznaczać konieczność zakupu nowej domeny. Sprawdź, jak połączyć stronę firmową ze sklepem online. Dowiedz się, w jakich przypadkach może to być dobry wybór.
Czy stronę firmową można rozbudować o funkcje sklepu?
Tak, da się to zrobić, co często oznacza spore oszczędności w stosunku do realizacji projektu sklepu na drugiej domenie. Co ważne, samo wdrożenie funkcji e-commerce na stronie firmowej wcale nie musi oznaczać skomplikowanej realizacji, przy czym wszystko zależy od oprogramowania sklepu.
Korzystasz z WordPressa? To bardzo prawdopodobne – udział tego systemu we wszystkich stronach opartych na CMS-ie wynosi 59,1%. Jest często wybierany dla stron firmowych. W takim przypadku nie musisz inwestować w bardzo kosztowną rozbudowę, bo dogodne rozwiązanie już istnieje. Chodzi o WooCommerce, czyli plugin, dzięki któremu Twoja strona zyskuje funkcje sklepu. Oczywiście, musisz dostosować go do swoich potrzeb i uzupełnić treściami oraz danymi produktów, ale to czynności, które zawsze są jednym z etapów budowy e-commerce.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach tej wtyczki, przeczytaj artykuł: https://smartbees.pl/blog/co-to-jest-woocommerce. Z danych BuiltWith wynika, że 19,99% sklepów internetowych w Polsce opartych jest na tym rozwiązaniu. Jeśli masz stronę firmową na WordPressie, warto rozważyć budowę sklepu bez dodatkowej domeny, ale nie w każdym przypadku.
Przy takich projektach warto współpracować z doświadczonym partnerem technologicznym, np. Smartbees, który przeprowadzi audyt istniejącej strony, pomoże wybrać odpowiednią technologię, a następnie zaprojektuje i wdroży sklep internetowy. Dotyczy to też rozwiązań opartych na WordPressie i WooCommerce.
Zakres prac może obejmować:
- analizę przedwdrożeniową,
- audyt UX/UI,
- integracje,
- testy, uruchomienie oraz późniejsze wsparcie i rozwój sklepu.
Pamiętaj, że osiągnięcie oczekiwanych wyników wymaga regularnej optymalizacji m.in. pod kątem użyteczności, dlatego samo założenie sklepu to dopiero pierwszy krok na drodze do sukcesu.
Dlaczego warto połączyć stronę firmową ze sklepem internetowym?
Połączenie strony firmowej z e-commerce w wielu przypadkach będzie oznaczać spore oszczędności. Dzięki temu nie musisz tworzyć osobnej witryny, co często pozwala znacząco ograniczyć koszty wdrożenia.
Z analizy przeprowadzonej przez Zoho wynika, że budowa małego sklepu to zazwyczaj wydatek od 2 do 10 tys. dolarów, a średniej wielkości witryny – od 10 do 50 tys. dolarów. Im bardziej rozbudowany projekt, tym wyższą kwotę trzeba wygospodarować.
Oczywiście połączenie strony firmowej ze sklepem internetowym nie oznacza, że całkowicie unikniesz kosztów. Jednak wspomniane WooCommerce zapewnia mnóstwo przydatnych rozwiązań, a wiele z nich to bezpłatne funkcje. Ewentualna dalsza rozbudowa również może być dużo tańsza niż przy realizacji oddzielnego projektu.
Zobacz, co przemawia za połączeniem strony firmowej ze sklepem internetowym.
- Wykorzystasz zbudowaną już moc SEO witryny – dzięki korzystaniu z domeny, która ma dobrą reputację w Google, możesz szybko po założeniu sklepu osiągać wysokie pozycje na frazy związane ze stronami kategorii czy produktów. W przypadku całkowicie nowej domeny to wymaga czasu. Bazowanie na zbudowanej reputacji ułatwia osiągnięcie oczekiwanego efektu strategii SEO.
- Spójny wizerunek marki – zamiast rozdzielać stronę informacyjną i sklep, masz jedną witrynę, gdzie klient poznaje firmę. Dzięki temu marka zyskuje zaufanie i ułatwia podejmowanie decyzji zakupowych.
- Krótsza ścieżka zakupowa – klient nie musi przechodzić między domenami, aby dokonać zakupu. Cały proces przebiega w jednym miejscu, co często przekłada się na mniejsze ryzyko porzucenia koszyka i większą sprzedaż.
- Niższe koszty utrzymania – gdy systemy stron są oddzielnie, potrzebna jest większa liczba kosztownych integracji danych. Dużo rozsądniejsze jest połączenie strony z e-commerce.
- Lepszy UX – użytkownicy mają pozytywne doświadczenia, bo nie muszą zastanawiać się, czy mają do czynienia z ofertą tej samej firmy, skoro nawet nie opuszczają jej strony.
Kiedy nie warto łączyć strony firmowej ze sklepem internetowym?
Choć zazwyczaj połączenie witryny firmowej ze sklepem online jest korzystne, to w niektórych przypadkach może być złym pomysłem. Zobacz, kiedy takie rozwiązanie się nie sprawdzi.
- Domena firmowa ma złą reputację w Google – może to wynikać np. ze słabego profilu linkowego, agresywnego pozycjonowania, niskiej jakości treści i wielu innych czynników. Twój sklep działający na tej samej domenie może nie mieć większych szans na zbudowanie widoczności w Google. Zmiana tej sytuacji jest możliwa, ale bardzo kosztowna i czasochłonna.
- Chcesz skorzystać z oprogramowania, w przypadku którego połączenie ze stroną firmową będzie trudne lub bardzo drogie – dotyczy to np. sklepu w modelu SaaS w obrębie tego samego adresu URL.
- Kierujesz ofertę na rynek zagraniczny – przykładowo, jeśli grupą docelową są użytkownicy z Hiszpanii, domena z rozszerzeniem .pl nie będzie dobrym wyborem.
- Marka sprzedażowa różni się od marki firmy – połączenie może wprowadzić niejasność i negatywnie wpłynąć na wyniki sklepu.
- Masz różne grupy docelowe – np. przez stronę firmową oferujesz produkty dla sektora B2B, a przez sklep – B2C.
Dodanie koszyka zakupowego i możliwości płatności to zbyt mało
Połączenie strony firmowej ze sklepem internetowym może przynieść oszczędności, ale nie wystarczy zapewnić podstawowych funkcji, aby e-commerce osiągał oczekiwane wyniki. Należy zadbać o katalog, karty produktowe, wyszukiwarkę, a także dopracowanie ścieżki zakupowej. Z myślą o klientach trzeba też zapewnić różne metody dostawy i płatności, a także integracje z wykorzystywanymi w firmie systemami. Obecnie użytkownicy mają ogromny wybór – liczba polskich sklepów internetowych przekracza 75 tys., dlatego tak ważne jest dopracowanie witryny. Samo połączenie ze stroną firmową może być korzystne, ale to nie wszystko.
Dlaczego sklep internetowy wymaga ciągłej optymalizacji?
Według PricewaterhouseCoopers (PWC) dla 32% użytkowników wystarczy jedno negatywne doświadczenie, aby przestali korzystać z usług lub produktów firmy, za którą dotychczas przepadali. 9% respondentów rezygnuje z zakupu ze względu na brak oczekiwanej formy płatności. 17% nie dokonuje zamówienia ze względu na napotkane błędy lub przez zbyt skomplikowany proces finalizacji zakupu.
Sklep internetowy wymaga optymalizacji pod kątem użytkownika, SEO, odpowiedzi AI i nie tylko. Konieczne jest przeprowadzenie testów, wdrożenie zmian i weryfikacja efektów. Właśnie dlatego warto rozważyć współpracę z partnerem technologicznym, takim jak Smartbees. To pozwala spojrzeć szerzej na e-commerce: usunąć bariery na ścieżce zakupowej, poprawić działanie serwisu i rozwijać go na podstawie danych. Dzięki temu sklep przyciąga użytkowników, którzy rzeczywiście mogą stać się klientami.