Marketing i PR stoi dziś u progu fundamentalnej przemiany, której skutki odczują nie tylko działy komunikacji, lecz cały biznes. W miarę jak narzędzia sztucznej inteligencji przejmują proces generowania treści, przewagę konkurencyjną zaczynają zdobywać nie te marki, które mówią najgłośniej, lecz te, które mówią najprawdziwiej. Wnioski płynące z najnowszych analiz Panasonic Connect, opartych na obserwacjach globalnego wydarzenia „This is Marketing”, wskazują jednoznacznie, że przyszłość komunikacji kształtować będą trzy siły: AI jako wsparcie narzędziowe, autentyczność jako fundament zaufania oraz zwinne podejście do działań komunikacyjnych, które pozwala elastycznie odpowiadać na potrzeby odbiorców.
W tym kontekście szczególnie istotny staje się zauważalny dziś w świecie PR i marketingu powrót do autentyczności. Nie jest to przemijający trend, lecz odpowiedź na realną zmianę społeczną. Odbiorcy, zmęczeni nadmiarem treści generowanych automatycznie, coraz częściej wspierają marki, które komunikują się w sposób transparentny, dialogowy i wartościowy.
Panasonic Connect podkreśla, że kluczowe znaczenie ma dziś ton komunikacji zbliżony do rozmowy, a nie jednostronnego przekazu marki. Liczy się relacyjność – budowanie więzi, opowiadanie prawdziwych historii, odwaga naturalnego języka i pokazanie człowieka stojącego za marką, zamiast jej nieskazitelnej, lecz sztucznej fasady.
Choć wszyscy intuicyjnie rozumiemy znaczenie autentyczności, w praktyce jej stosowanie wciąż stanowi wyzwanie. Zbyt wielu liderów i firm obawia się jeszcze transparentności, ulegając presji kreowania idealnych komunikatów, pozbawionych potknięć, emocji i ludzkiego tonu. Tymczasem odbiorcy współczesnego świata cyfrowego wyczuwają fałsz natychmiast – a markom, które nie podejmą próby mówienia prawdy, coraz trudniej będzie utrzymać zaufanie i uwagę.
Wyjątkowa rozmowa o nowej jakości marki
Już 12 lutego w Teatrze SCENA RELAX w Warszawie odbędzie się konferencja „MARKA Z CHARAKTEREM. Autentyczność, która buduje zaufanie i prestiż”, organizowana przez Ilonę Adamską – ekspertkę z ponad 20-letnim doświadczeniem w budowaniu marek i komunikacji w mediach. Wydarzenie zgromadzi praktyków, przedsiębiorców, dziennikarzy, ekspertów komunikacji oraz osobowości medialne, aby wspólnie definiować przyszłość marketingu i PR – opartego na człowieku, wartościach i odważnym, odpowiedzialnym przekazie.
Media bez filtra – autentyczność w dialogu z dziennikarzem
Pierwszy panel konferencji poświęcony będzie sile obecności w mediach. To rozmowa o świadomym i odpowiedzialnym budowaniu wizerunku w przestrzeni publicznej, która w erze contentu generowanego automatycznie wymaga szczerości, naturalności i mówienia do odbiorcy językiem dialogu. W panelu udział wezmą dziennikarze czołowych redakcji telewizyjnych, radiowych i prasowych (m.in. Forbes Women, RMF Maxx, Radio Plus), a także gwiazdy, które od lat funkcjonują na pierwszej linii medialnego zainteresowania.
Paneliści opowiedzą m.in. o tym:
-
jakie cechy wypowiedzi sprawiają, że dziennikarz „kupuje” rozmówcę,
-
które komunikaty budzą w mediach zaufanie, a które prowokują wyłącznie clickbait,
-
jak pewnie poruszać się w sytuacjach trudnych, gdy marka lub osoba zostaje poddana publicznej ocenie.
Prestiż nie z folderu – jak tworzy się marka premium
Drugi panel zabierze uczestników w świat marek premium i komunikacji luxury – ale przedstawiony od kuchni, bez pozłacanych sloganów. Praktycy segmentu premium opowiedzą o tym, jak buduje się prestiż nie poprzez sztuczną scenografię, lecz poprzez spójność wartości, świadome opowieści i jakość relacji z klientem.
Debata odpowie m.in. na pytania:
-
jakie strategie komunikacyjne naprawdę działają w segmencie marek luksusowych,
-
jak sprzedaje się doświadczenie i emocje, a nie wyłącznie produkt,
-
dlaczego odbiorcy marek premium poszukują dziś tego, co ludzkie i szczere, a nie „idealnie wygenerowane”.
Biznes mówi prawdę – autentyczne marki przedsiębiorczyń
Trzeci panel będzie jedną z najbardziej praktycznych i inspirujących części wydarzenia. To rozmowa z liderkami, które zbudowały swoje marki poprzez odwagę naturalnego głosu i spójność z wartościami. Panelistki podzielą się doświadczeniami z zakresu PR, budowania relacji z klientami i prowadzenia komunikacji, która sprzedaje dzięki prawdzie, nie pomimo niej.
W rozmowie udział wezmą: Katarzyna Pietrzyk-Bilewicz, Sylwia Piątkowska, Monika Blezień-Ruszaj, Aleksandra Batko, Karolina Rzeczkowska, Justyna Drzazgowska.
Organizatorka wydarzenia
Organizatorka konferencji – Ilona Adamska, łączy filozoficzne i etyczne spojrzenie na markę z twardą praktyką medialną i biznesową. To autorka nagrodzonej kampanii społecznej „NIE HEJTUJĘ – MOTYWUJĘ”, docenionej w konkursie PR Wings 2025 za wyjątkowy wpływ społeczny i odpowiedzialny przekaz. Jako pomysłodawczyni Akademii Świadomego Budowania Marki, prezeska instytucji wspierających przedsiębiorczość i twórczyni setek publikacji medialnych, od lat udowadnia, że marka osobista to przede wszystkim relacja, odpowiedzialność i autentyczność.
Uczestnictwo, które przynosi realne rezultaty
Konferencja została zaprojektowana jako przestrzeń wymiany wiedzy, narzędzi, doświadczeń i kontaktów. Nie koncentruje się wyłącznie na przekazywaniu teorii, lecz na praktyce i żywych rozmowach o tym, jak budować komunikację odporną na krytykę, wzmacniać wizerunek i relację z klientem i jak tworzyć przekaz, który angażuje i sprzedaje.
Dodatkowe atrakcje
Wydarzeniu towarzyszyć będzie subtelna oprawa muzyczna duetu Sound Avenue, która nada panelom i przestrzeni networkingowej unikatową atmosferę dialogu i twórczej refleksji.
Konferencja „MARKA Z CHARAKTEREM” to nie tylko spotkanie eksperckie, lecz zainicjowanie nowego etapu w myśleniu o marce – jako o przestrzeni rozmowy, wartości i odpowiedzialności, wspieranej inteligentnymi narzędziami, lecz nie pozbawionej ludzkiego wymiaru.
Rejestracja na wydarzenie trwa, a liczba miejsc jest ograniczona. Uczestnictwo można zagwarantować poprzez wcześniejsze zarezerwowanie miejsca. Konferencja jest kierowana do osób, którym zależy na budowaniu komunikacji strategicznej, lecz przede wszystkim szczerej i odważnej.