Współczesna marka osobista nie istnieje bez obecności w mediach. Coraz więcej ekspertów, przedsiębiorców i twórców decyduje się na występy w podcastach, by budować widoczność, dzielić się wiedzą i docierać do nowych odbiorców. Jednocześnie dynamicznie rozwija się rynek podcastów jako formatów tworzonych przez profesjonalistów, którzy budują własne media eksperckie. Niezależnie od tego, po której stronie mikrofonu się znajdujemy – podcast to dziś jedno z najefektywniejszych narzędzi wizerunkowych.
Ale czy każdy rozumie, jak to działa? Czy każda osoba zapraszana do podcastu wie, czym różni się darmowy udział w rozmowie od modelu partnerskiego lub komercyjnego?
Podcast jako scena nowego pokolenia ekspertów
Podcasty, w odróżnieniu od dynamicznych i często powierzchownych formatów social mediowych, oferują pogłębione rozmowy i możliwość zaprezentowania swojej wiedzy eksperckiej w sposób autentyczny i angażujący. To nie jest tylko występ – to możliwość opowiedzenia swojej historii, zaprezentowania wartości i wywołania realnego wpływu.
Dla osób, które prowadzą podcasty, to forma długofalowej strategii: tworzenie społeczności, wzmacnianie marki osobistej, networking i budowanie zasięgu. Dla gości – okazja, by dotrzeć do nowego grona odbiorców, zaprezentować się jako ekspert i wzmocnić swoją pozycję w branży.
Czy za udział w podcaście się płaci? Rzecz o modelach finansowania
Wokół tej kwestii narosło wiele nieporozumień. Jedni traktują podcasty jak przestrzeń PR-ową i gotowi są inwestować w udział, inni oburzają się, że mają „za to płacić”.
Głos w tej sprawie zabrał znany dziennikarz, twórca multimedialny i właściciel profesjonalnego studia nagrań Tomasz Słodki, który od lat pracuje z ekspertami i markami przy tworzeniu treści wideo i podcastowych.
Jego wypowiedź celnie demaskuje najczęstsze błędy myślenia na temat obecności w mediach:
„Gdy proponuję komuś udział w podcaście to często osoba mówi mi, że to ja mam jej płacić za wystąpienie. Jest zdziwiona, że ma kupić „Pudełko”, aby znaleźć się w naszym studiu. Podkreśla często, że jej wiedza jest cenna i nie będzie się nią dzieliła za darmo. To oczywisty ewidentny brak zrozumienia funkcjonowania w dzisiejszym świecie wideo i budowania wizerunku.
Bo po pierwsze praca nad własną marką osobistą to przede wszystkim pokazywanie siebie jako eksperta, który na temat swojej działalności wie wszystko, a przynajmniej powinien wiedzieć.
Po drugie radio czy telewizja też nie płaci za to, że gość się w nim znajdzie. Pracowałem w radiowej Trójce, Radiu BIS, Radiu Opole, TVN24 i TVP3. Robiłem audycje dla lokalnych stacji radiowych, wydawałem magazyn Multiferencje i napisałem 7 książek. Czas antenowy często sprzedawany jest co do minuty, a programy mają lokowanie produktów, usług, itp.”
Słodki dodaje, że profesjonalne produkcje medialne kosztują, a partycypacja finansowa to uczciwe rozwiązanie – szczególnie gdy gość otrzymuje kompletne nagranie, montaż, dystrybucję i dostęp do wartościowej społeczności. Także wtedy, gdy nie jest rozpoznawalną osobą i dopiero buduje swoją markę.
Co z bezpłatnymi podcastami? Też istnieją – ale z konkretną strategią
Nie wszystkie podcasty działają w modelu płatnym. Są także formaty, w których udział jest bezpłatny – szczególnie jeśli podcaster ma sponsora odcinków, partnerów medialnych lub po prostu buduje własną przestrzeń dialogu z osobami, które zna lub ceni. Takie zaproszenia są zazwyczaj bardziej selektywne, a miejsce przy mikrofonie – trudniejsze do zdobycia.
Czasem występuje też model barterowy, w którym gość zapewnia podcastowi promocję lub inny rodzaj wymiany.
Podcasty – jakie są realne korzyści dla gościa?
Dla osób zapraszanych do podcastów, udział to znacznie więcej niż 30 minut rozmowy. To inwestycja w rozpoznawalność i widoczność w sieci, którą można przełożyć na konkretne rezultaty biznesowe:
-
Zbudowanie zaufania – odbiorcy poznają Ciebie jako osobę, nie tylko markę.
-
Ekspercka pozycja – merytoryczny udział w rozmowie wzmacnia autorytet.
-
Nowe zasięgi – podcasty często mają lojalną i zaangażowaną społeczność.
-
Możliwość wykorzystania nagrania w mediach własnych – odcinek można publikować na własnym LinkedInie, stronie, newsletterze.
-
Przekierowanie ruchu – linki i polecenia mogą prowadzić do strony, oferty, książki.
Media społecznościowe zmieniły reguły gry
Współczesne media wymagają, by być widocznym, konsekwentnym i autentycznym. Ekspert, który unika wypowiedzi publicznych, nie dzieli się wiedzą i nie inwestuje w swój wizerunek, niestety często pozostaje w cieniu.
Zjawisko to podsumowuje znany i ceniony dziennikarz radiowy Michał Olszański, który w rozmowie z Tomaszem Słodkim rozwiewa mit, jakoby media miały płacić za udział gości:
„Udział w programach to przede wszystkim forma promocji, a prawa autorskie do nagrań należą do mediów.”
To oznacza, że każdy, kto świadomie buduje markę osobistą, powinien potraktować udział w podcastach jako element strategii komunikacyjnej, a nie jednorazowy „bonus medialny”.
Inwestuj w widoczność, zanim ktoś zapyta „kim jesteś?”
Podcasty to dziś jedna z najbardziej dostępnych i skutecznych form budowania wizerunku. Ale jak każda forma promocji – wymagają zrozumienia reguł gry. Czas, jakość, montaż, promocja – to wszystko kosztuje. Dlatego inwestycja w podcast lub udział w profesjonalnej produkcji to nie koszt – to narzędzie rozwoju osobistego i biznesowego.
Dobrze wyprodukowany materiał możesz wykorzystać przez lata. W social mediach, na stronie www, w kampanii marketingowej, w prezentacjach sprzedażowych. Możesz dzięki niemu zaprosić ludzi do swojego świata. Ale najpierw – musisz dać się poznać.
Jak mówi Ilona Adamska, redaktor naczelna Law Business Quality, prowadząca podcast „Imperium Kobiet” w NA ZDROWIE TV:
Jeśli chcesz rozpocząć własny podcast lub wystąpić jako gość – wybieraj mądrze, z szacunkiem do pracy drugiej strony. Widoczność to waluta XXI wieku. I warto ją dobrze zainwestować.
Chcesz wystąpić w podcaście? Napisz do nas: info@adamskamedia.pl lub redakcja@magazynlbq.pl.
WARTO ZAPAMIĘTAĆ:
Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku. Nikt poza nami nie wie, co robimy.
(Henderson Stuart)
Wiele rzeczy małych stało się wielkimi, tylko dzięki odpowiedniej reklamie.
(Mark Twain)
80% sukcesu to umiejętność pokazania się.
(Woody Allen)
Gdy już dostaniemy się na sam szczyt, upewnijmy się, że rynek o tym wie.
(Jack Trout )