This website uses cookies so that we can provide you with the best user experience possible. Cookie information is stored in your browser and performs functions such as recognising you when you return to our website and helping our team to understand which sections of the website you find most interesting and useful.
Co trzeba wiedzieć o media relations?
Dobry PR firmy często wymaga szczególnej dbałości o media relations. Kontakty z dziennikarzami to najkrótsza droga do publikacji materiału o nowym produkcie czy wydarzeniu, który dotrze do zainteresowanych tematem odbiorców. Szczególnie ważne jest jednak staranne selekcjonowanie mediów i osób, do których wysyłane są informacje prasowe. Jak zewnętrzna agencja PR może pomóc w prowadzeniu media relations? Jakie znaczenie dla firmy mają dobre relacje z mediami?
Media relations w firmie to zagadnienie, które wymaga czasu i zaangażowania. Osoby dbające o PR firmy muszą zdobywać kontakty do dziennikarzy potencjalnie zainteresowanych ich informacjami. Szczególnego znaczenia nabiera staranny dobór odbiorców każdej wiadomości i jej sformułowanie w sposób zachęcający do przeczytania. Sprawia to, że wiele mniejszych firm czy tych stawiających swoje pierwsze kroki na rynku może mieć trudności z publikowaniem ważnych komunikatów. Warto skorzystać wówczas z usług agencji PR, takiej jak PR Calling.
Jakie korzyści daje powierzenie media relations zewnętrznej agencji?
Firma PR o ugruntowanej pozycji na rynku, która zdobyła szerokie doświadczenie we współpracy z innymi podmiotami, to najlepsze rozwiązanie dla przedsiębiorstw szukających możliwości szybkiej poprawy swoich media relations. Dysponuje bowiem know-how dotyczącym najlepszych praktyk i sposobów komunikacji, ale przede wszystkim rozbudowaną siatką kontaktów. Sprawia to, że o wiele łatwiej dociera do dziennikarzy bezpośrednio zainteresowanych publikacją informacji.
Agencja PR nie odpowiada tylko za przygotowanie z należytą dbałością oraz bez kryptoreklamy notatki prasowej czy materiału eksperckiego i rozesłanie ich do redakcji. Istotną częścią budowy odpowiedniego media relations jest też telefoniczny follow-up. Jego prawidłowe przeprowadzenie pomaga w ugruntowywaniu relacji z dziennikarzami, co może skutkować łatwiejszym dotarciem do kluczowych mediów w przyszłości oraz większym zainteresowaniem rozwiązaniami oraz komunikatami danej firmy.
Dlaczego warto dbać o dobre relacje z mediami?
Choć mogłoby się wydawać, że dziennikarz chętnie wykorzysta każdą informację, w praktyce selekcja jest często bardzo ostra. W przypadku konkurencyjnych branż nieciekawa czy najeżona błędami treść nie tylko nie zostanie opublikowana, ale utrudni także dotarcie do dziennikarza z innymi materiałami w przyszłości. Odpowiednie prowadzenie media relations w firmie pozwala zadbać o to, by ten istotny kanał komunikacji z odbiorcami zawsze funkcjonował bez zarzutu.
Prowadzenie relacji z mediami to spore wyzwanie dla wielu firm. Informacje prasowe przesyłane na ogólne redakcyjne maile mogą przepaść w gąszczu spamu, a budowa sieci kontaktów z dziennikarzami, którzy mogą być bezpośrednio danym newsem zainteresowani, wymaga bardzo długiego czasu i znacznego zaangażowania. Z tego względu świetnym rozwiązaniem jest powierzenie media relations zewnętrznej firmie PR, dysponującej kontaktami i know-how.